martes, 23 de noviembre de 2010

Cuestionario Personal


1.¿Qué otra cosa hace además de estudiar en U. de L.?

Además de estudiar en la Universidad de Lima, entreno vóley con el equipo de la misma los lunes, miércoles y viernes. Los martes y jueves bailo flamenco en la academia de Cathy del Sol en Camacho.

2.¿Qué fue lo que aprendió en el curso? ¿Estuvo a gusto?

Sí, bastante. Lo que más me gustó fue el carácter actual y didáctico del mismo. No solamente porque debíamos estar al tanto de temas actuales, sino porque las herramientas de trabajo como los blogs personales y el hacer la clase en el laboratorio también eran motivadores. Creo que este es uno de los cursos que más nos va a servir como base de lo que viene en la carrera, no solo en términos de escritura y redacción, sino en el estar conscientes de que el estar en comunicaciones implica estar constantemente creando, al tanto del cambio de las tendencias y convertirnos en seres proactivos.  

3.¿Qué diarios y revistas lee cotidianamente?

En cuanto a diarios, generalmente me informo de “El Comercio” debido a que aprecio su formalidad y me inspira confianza. No disfruto para nada los temas irrelevantes y sensacionalistas de los diarios chicha como el “Ajá”, por ende no los tomo en cuenta como elecciones. En cuanto a revistas, suelo leer “Cosas” o “Somos” porque son las que generalmente están al alcance, ya sea en el consultorio del dentista o en mi casa porque la compró mi abuela, pero yo personalmente nunca compro la revista.   

4.¿Qué programa de TV observa con frecuencia?

La verdad no tengo mucho tiempo de ver televisión por mis horarios de universidad, flamenco, vóley y las tareas que tengo que hacer luego de estas actividades. Sin embargo, siempre veo “Friends” a la hora de almuerzo. Luego de haber visto algunos programas nacionales como “A la vuelta de la esquina” en clase, ha despertado en mí el interés de verlos, ya que los temas son bastante interesantes y nunca le había dado la oportunidad. Espero poder disfrutar de programas de ese estilo en vacaciones.

5.¿Que emisora de radio escucha?

Por lo general Oxígeno, sino escucho Studio 92, Viva FM o Planeta.

6.¿Cuál es la última película que vio?

Ga’Hoole, era de carácter fantástico y la historia era algo predecible. Sin embargo, lo que más disfruté de la película fueron los efectos especiales. Las animaciones eran verdaderamente increíbles, sobre todo porque los personajes eran aves y el pensar que cada pluma había sido trabajada a computadora para que se lograra esa sensación de realidad en el movimiento era realmente impactante. Si bien no disfrute de la historia tanto como esperaba, me dedique a admirar el trabajo de los editores e igual pasé un buen rato.

7.¿Qué libro ha leído este año? ¿El anterior?

Suelo leer en vacaciones debido a que no me alcanza el tiempo durante la época universitaria, por ello mi respuesta va a ser la misma que la última vez que respondí este cuestionario. Él último libro que leí sigue siendo “The Host” de Stephanie Mayer. No soy fanática de la ciencia ficción, sin embargo encontré el libro bastante interesante. Probablemente lo que más me gustó fue el no poder predecir el final, parece una característica simple, sin embargo en muchas obras el lector puede claramente intuir lo que va a pasar y un gran porcentaje de las veces está en lo cierto. El año anterior leí “La casa de los espíritus” de Isabel Allende, una de las obras que más he disfrutado. Se podía notar la excelente calidad de la escritura en esta interesantísima historia que venía ligada de generación en generación. En estas vacaciones espero leer “La Mujer del dragón tatuado” de Stieg Larsson, he escuchado excelentes comentarios de esta novela.
 
8.¿Qué espot publicitario peruano lo impactó este año?

Sigue siendo el de Telefónica. Me gusta mucho cómo muestra los diferentes rostros del Perú y los ensambla en la pantalla. Muy creativo, buen mensaje y atractivo visualmente. Lastimosamente, la última campaña de comerciales que han realizado es bastante confusa y deja muy poco que desear. Deberían seguir con la estrategia de marketing que utilizaron a comienzos de año. Comparemos.




9. ¿Dónde vive? ¿Le gusta? ¿Se mudaría y a dónde?

Sigo viviendo en Chacarilla y aún estoy contenta con la ubicación de mi casa. Es bastante central y disfruto de la tranquilidad de la zona.

10. ¿Por qué estudia Ciencias de La Comunicación?

Aparte de que considero que tengo la habilidad para escribir y expresarme de manera adecuada. Me gusta que la carrera sea amplia, que permita explotar la creatividad y tener la certeza de que el futuro laboral que me espera no va ser monótono y cuadriculado. Actualmente disfruto de los cursos que llevo, me siento a gusto con lo que estoy aprendiendo y tengo la certeza de que lo voy a poder aplicar en el futuro.  

11.¿Cuál es su proyecto al terminar su carrera?

Cada vez estoy más convencida de que me especializaré en el área de empresa y desarrollo. La verdad es que me gusta el marketing también, pero sí creo que hay más futuro en la comunicación empresarial. Posiblemente me gradúe con dos especialidades y luego haga un máster en el extranjero pero aún nada es seguro. 

lunes, 22 de noviembre de 2010

La Hora Inca Kola


El jueves 21 de octubre se llevó a cabo la celebración de los 100 años de la Corporación Lindley S.A. y los 75 años de la bebida emblemática del Perú: Inca Kola. Así comienza la historia.


La familia Lindley, de orígenes ingleses, llegó a Perú con la esperanza de encontrar mejores condiciones de vida. Don José, cabeza de la familia, consiguió un empleo en la compañía de vapores The Pacific Steam Navigation Company, pero poco después pasó a trabajar en una fábrica de aguas gasificadas en el Callao. Luego empezó su primer negocio: un depósito de cerveza en el Cercado de Lima, y finalmente con sus ahorros decidió mudarse cerca de la planta de Backus en el Rímac. Ahí constituyó una empresa de gaseosas (1910), la cual distribuía sus productos a través de su depósito del Cercado de Lima. Compró un terreno de solo 200 m2 en el jirón Cajamarca, y fundó allí la fábrica La Santa Rosa.

Por fin Don José, junto a su extensa familia de cinco varones: José, Alfredo, Nicolás, Antonio e Isaac; tres mujeres: Martha, Victoria,  Ana, y lógicamente su esposa, ya estaban encaminados al éxito de lo que hoy conocemos como la bebida del Perú: Inca Kola.

Al inicio tuvieron muchas marcas menores, como Prim-ola, Soda Water, Champagne Kola, Hopale, Kola Rosada, Ginger Ale, Lemon Squash, Orange Squash, Fresco Rista, Vimto y Delaware Punch. Sin embargo, ninguna de ellas destacó y honestamente nadie las extrañó cuando dejaron de existir.

En 1928 Don José decidió pasarle la posta su hijo mayor, José Jr., y en 1932 falleció. Con José Jr. a la cabeza, la empresa experimentó diversos cambios en cuanto a tecnología para poder competir con las otras embotelladoras. Sin embargo, a pesar de su excelente manejo administrativo y financiero, su mayor aporte fue la creación de un producto con el que quiso conmemorar los 400 años de la fundación de Lima (1935): Inca Kola.  Lastimosamente apenas un año después de que los limeños la conocieran, falleció.

El siguiente hijo mayor, Nicolás, asumió el cargo. Este no sólo tuvo que lidiar con los rezagos de la crisis de 1929, sino que tuvo que enfrentar dos guerras mundiales y la dura competencia que suponía Coca-Cola que cada vez se posicionaba con mayor fuerza en el mercado mundial. Falleció en 1945 por problemas de salud. En solo 15 años habían fallecido tres líderes del grupo.

Isaac, hoy conocido como “El míster”, si bien no era el mejor hombre de negocios, sí tuvo claro que el objetivo debía ser adquirir el concentrado de Lima. Él mismo se dedicó a la producción y distribución de sus bebidas en la capital. Con ello, logró que Inca Kola se fuera posicionando y obtuviera presencia nacional. El consumo se fue masificando y la bebida popularizando. A la empresa le fue yendo mejor económicamente, lo que permitió una ampliación de la fábrica hasta el tamaño que tiene en la actualidad. Es así como se puede afirmar, sin quitar mérito a sus predecesores, que fue él el principal gestor de lo que ha llegado a ser Inca Kola y el grupo Lindley en sí.

Johnny, el hijo de Isaac, poco a poco fue ganándose un espacio en el manejo de la empresa y jugó un papel importante en el crecimiento de la compañía. Fue él quien tuvo la brillante idea de asociar a Inca Kola con la comida peruana, estrategia que hasta hoy es clave en el marketing de este producto. Se lanzó con el eslogan: “Inca Kola, la bebida de sabor nacional”.
Más adelante esta asociación se hizo más fuerte y hoy ya no sólo vinculamos a esta bebida con la comida peruana, sino con la cultura peruana en general. Para la época en la cual se comenzó a promover esta idea, era poco común diferenciarse por el sentimiento de peruanidad debido a que a lo importado se le otorgaba un mayor valor. Esta fue una decisión crucial en el éxito de Inca Kola.

Se realizaron nuevos comerciales, con frases como “El sabor de tu alegría”, “La fuerza de lo nuestro”, “El sabor que nos une” y “La bebida del Perú”. Comenzó a ganarse un lugar en los corazones de los peruanos y hoy vemos los resultados.
En el año 1989, durante el duro gobierno de Alan García, caracterizado por las devaluaciones y la caída de la demanda, se sumó la muerte de Isaac. Jhonny creyó que sería conveniente buscar alternativas para la gestión de la compañía debido a que su hijo Jhonny todavía estaba estudiando y él no podía hacerse cargo por sí solo.

En este contexto, y ante la propuesta de Coca Cola de integrarlos a su sistema embotellador, los gerentes independientes no dudaron en promover dentro del grupo familiar la aceptación de la oferta. Para 1999, esta alianza ya estaba establecida.
Respecto a la publicidad y el vínculo con la peruanidad que mencionamos previamente, no se puede dejar de mencionar que esta ha sido la razón más importante del éxito de la bebida. Veamos algunos afiches que muestran el sentir y la evolución de la misma. 



Después de haber estudiado la evolución y desarrollo de la bebida nacional para comprender cómo es que llegó a posicionarse como la conocemos hoy, se puede afirmar que el proceso no fue fácil y que tardó varias generaciones, pero valió la pena ya que hoy está sembrada en el corazón de todos los peruanos.


Para mayor información acerca de la historia de esta bebida, visitar el artículo "La Apuesta de los Lindley" en la revista "Poder 360". http://www.poder360.com/article_detail.php?id_article=4933

miércoles, 17 de noviembre de 2010

Jardines de la Paz

Astutamente, Jardines de la Paz ha ideado una estrategia de marketing que se ve claramente reflejada en la introducción a su página web.
Inicia con una imagen del cielo acompañada de frases que apelan al lado emotivo del público. Tratan de mostrar lo inevitable como algo esperanzador y que le brindará paz interna al individuo, lógicamente al estar en Jardines de la Paz.
Luego de mostrarse como la fuente de apoyo en ese momento difícil, culmina describiéndose como: “La Primera Organización Peruana de Camposantos” para darle credibilidad a su discurso a través del prestigio de la empresa.
De esta manera, Jardines de la Paz se asegura de atraer a su consumidor potencial, a través de un medio emocional pero sin dejar de lado el aspecto racional que implica la decisión de consumo. Primero engancha con la sensibilidad de pasar a un mundo mejor y concluye con su reputación como profesional en lo que realiza.


Para ver el video introductorio a la página web hagan click en el siguiente link:



Quisiera aprovechar el tema de los cementerios para compartir con ustedes unas fotos tomadas en el Cementerio Villa María del Triunfo el primero de noviembre.






Gladys Alvarado, artista responsable de estas impresionantes fotos comentó:

“Ese día pintan todas las tumbas que son medio clandestinas, están sobre la tierra, hay pocas estructuras de concreto. Entonces, todo lo que está prácticamente enterrado por el clima y el abandono es revivido por las miles de personas que van; barren las piedras o nichos, pintan las piedras de las tumbas, pintan las cruces, llevan flores y prenden velas al sonido del arpa andina, violines, guitarros y cantos. Obviamente con harto trago”.

Me parece interesantísima la diversidad de costumbres existentes en nuestro país, por un lado tenemos la formalidad de “Jardines de la Paz” y por otro tenemos el fulgor y la alegría de la celebración de la muerte en el Cementerio de Villa María del Triunfo.

Esto es el Perú; diversidad, mezcla y contraste que se unen para formar la riqueza que caracteriza a nuestra cultura. Espero hayan disfrutado de las fotos tanto como yo lo hice. 

Magia en Escena



Esta escena de la película "Perfume de Mujer" (1992), dirigida por Martin Breast, muestra una pareja bailando al compás del famoso tango "Por una Cabeza" de Carlos Gardel y Alfredo Le Pera. 


La escena comienza cuando el coronel Frank junto con su lazarillo Charlie, se acercan galantemente a acompañar a Donna, una mujer bella sentada sola en una mesa.

El coronel Frank dirige la conversación, hace mención de su agradable olor adivinando el jabón que ha utilizado y ella le confiesa que fue un regalo de su abuela por navidad. Asimismo, hablan de la belleza del tango y de como ella nunca llegó a aprenderlo debido a que Mike, el hombre a quien espera en ese momento, cree que es cómico. Frank se burla de ese hombre desconocido e invita a Donna a que lo acompañe a la pista de baile. Ella se muestra tímida e insegura, pero él la convence al instante con su mágico discurso acerca de cómo el tango no es como la vida, porque en este sí se permiten equivocaciones. Esta acepta temerosa por miedo a equivocarse y sobre todo en frente de tantas personas que han asistido a ese lujoso evento.

Una vez en la pista, la magia invade la escena con la pareja deslizándose al compás de la música en medio del salón. Frank, a pesar de ser ciego, dirige el baile con seguridad, gracia y gran habilidad; y Donna no tiene problema alguno para seguirlo. Ambos sin conocerse congenian excelentemente y convierten la escena en lo que hoy conocemos como una de las secuencias más poderosas en la historia del cine. 

El Fenómeno Mundial de Harry Potter



Todo comenzó un 20 de septiembre de 1990 cuando un tren de Manchester a Londres sufrió un retraso. J.K Rowling estaba sentada a la espera, sin saber aún que esas cuatro horas de retraso significarían el inicio de este gran fenómeno literario que hoy conocemos como “Harry Potter”.

La autora dice que la idea de “Harry” simplemente pasó por su cabeza, este chico desarreglado, de pelo negro que no tenía ni la más mínima idea de que era un mago. Así, los detalles fueron apareciendo en su imaginación, poco a poco nuevos personajes, locaciones y conflictos, que más adelante llevarían al éxito a la primera obra de la saga: “Harry Potter y la piedra filosofal”.

En 1996, el manuscrito de esta obra fue finalmente terminado y enviado a diversos agentes. Christopher Little ofreció representarla y luego de que ocho editoriales hubiesen rechazado el manuscrito, Bloomsbury ofreció a Rowling £3,000 para la publicación del mismo. Así comienza la evolución de esta exitosa saga.
Rowling también realizó un plan que incluía diagramas de cada uno de los siete libros previstos, cada uno de ellos con detalles acerca de sus personajes y el mundo mágico de Hogwarts.

La saga de Harry Potter incluye siete novelas que juntas relatan cada uno de los años que Harry pasa en Hogwarts, con excepción de la última:

1.     Harry Potter y la piedra filosofal (30 de junio de 1997)
2.    Harry Potter y la cámara secreta (2 de julio de 1998)
3.    Harry Potter y el prisionero de Azkaban (8 de julio de 1999)
4.    Harry Potter y el cáliz de fuego (8 de julio de 2000)
5.     Harry Potter y la Orden del Fénix (21 de junio de 2003)
6.    Harry Potter y el misterio del príncipe (16 de julio de 2005)
7.    Harry Potter y las Reliquias de la Muerte (21 de julio de 2007)
Estas fechas enseñan que la autora ha trabajado en la saga por diecisiete años, si es que consideramos que inició la pre-escritura en 1990. Su brillante imaginación y su talento para plasmarla en papel causando que el lector se sumerja en la lectura de una manera casi adictiva, convirtió a ese fenómeno literario o uno cinematográfico.

Respecto a los avances tecnológicos, estos han hecho posible efectos especiales en las últimas películas que los directores no hubiesen podido siquiera pensar en aplicar en la primera o segunda. Los efectos visuales ahora son más fieles a la realidad, desde los personajes generados a computadora hasta las escobas voladoras. Las expectativas del público cada vez están más altas y afortunadamente, los avances en lo que se refiere a la post producción cada vez se desarrollan con mayor rapidez, permitiendo ofrecer un producto de mayor calidad visual.

Ahora esperamos con ansias la séptima película, sobre todo después del impactante tráiler. Veámoslo a continuación.

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